2025年5月，“恩施不見外·北緯30°峽谷行”國際文旅周圓滿落幕。此次活動，是恩旅集團(tuán)旗下恩施大峽谷與美團(tuán)平臺深化合作的重要成果。合作多方整合美團(tuán)國際化平臺資源與本地化運營能力，聚焦“北緯30°”珍稀地質(zhì)奇觀IP，立足“國際高度、本土深度、平臺廣度”構(gòu)建跨文化對話場景，結(jié)合國際化平臺資源和人文傳播，成功打造文旅營銷新范式。

營銷亮點

美團(tuán)依托全域生態(tài)資源整合優(yōu)勢，通過線下雙城快閃聯(lián)動、線上內(nèi)容資產(chǎn)長效沉淀的形式，攜手景區(qū)打出文旅營銷組合拳。推動“北緯30°”珍稀地質(zhì)奇觀IP破圈的同時，帶動景區(qū)品牌國際化口碑營銷建設(shè)，有效實現(xiàn)品效合一。

活動期間，內(nèi)容裂變撬動海內(nèi)外千萬流量。“恩施大峽谷不見外”話題上線至今，微博話題閱讀總量已超5008.7萬次，抖音話題播放量破1108.1萬次。

其中，旅游大V創(chuàng)作者組團(tuán)前往景區(qū)實地采編產(chǎn)出傳播素材，同時結(jié)合“北緯30°”地質(zhì)奇觀報道活動，推薦恩施大峽谷，種草效果顯著。抖音、Tiktok、微博、小紅書、大眾點評平臺總曝光量超1455萬次。

同時，雙語版峽谷游玩攻略手冊、外國留學(xué)生采風(fēng)課堂、國際玩家團(tuán)采風(fēng)素材等活動物料、高清平面和視頻素材，為景區(qū)的國際化傳播積累了長效內(nèi)容資產(chǎn)。

結(jié)合5月19日中國旅游日節(jié)點，本次活動充分展示了恩施大峽谷這張文旅名片的魅力，也向世界展現(xiàn)恩施文旅的開放包容與創(chuàng)新活力，得到了恩施市文化和旅游局的關(guān)注和支持。

5月27日，武漢大學(xué)快閃活動作為恩施市“涼交會”分會場順利開展。恩施市文旅局主要負(fù)責(zé)人與前來體驗快閃互動的外國留學(xué)生親切交談，并熱情歡迎他們來恩施旅游，還為他們送上見面禮周邊。留學(xué)生們手持周邊在快閃點位前留下合影，生動詮釋了“恩施熱情不見外”的國際友好活動內(nèi)核，展現(xiàn)了恩施市開放包容的城市形象和對國際游客的熱情歡迎。

恩施市文化和旅游局局長李國玲來到現(xiàn)場，與前來體驗快閃互動的外籍大V卡麗娜親切交談

項目回顧

創(chuàng)意驅(qū)動國際傳播，賦能“北緯30°”走向世界

年輕化觸點場景滲透：以武漢大學(xué)為高校樞紐、恩施大峽谷為目的地窗口，在恩施、武漢雙城接力打造為期3天的“峽谷不見外”國際交流快閃點，通過“關(guān)注打卡+社交分享”機(jī)制、高校社群傳播、官方社媒矩陣推廣，觸達(dá)更多目標(biāo)客群，實現(xiàn)“校園文化交流-景區(qū)觀光流量”的雙向?qū)Я鳌?/p>

恩施大峽谷快閃活動現(xiàn)場

武漢大學(xué)快閃活動現(xiàn)場

學(xué)術(shù)交流深化全球認(rèn)知：來自巴西、西班牙、法國、俄羅斯等7個國家的10名湖北高校外國留學(xué)生，在恩施大峽谷開展為期2天的自然采風(fēng)課堂。在專業(yè)導(dǎo)游講解、喀斯特地貌采風(fēng)勘測等深度體驗中，了解北緯30°地質(zhì)風(fēng)光的稀缺性。并通過Tiktok、朋友圈、小紅書等自發(fā)傳播渠道，向國內(nèi)外研學(xué)、旅游受眾傳達(dá)向往感。

外國留學(xué)生采風(fēng)團(tuán)在七星寨合影留念

內(nèi)容裂變撬動千萬流量：國際旅游大V創(chuàng)作者組團(tuán)游玩恩施大峽谷。實地采編圖文+視頻種草素材，以國際化視角塑造“北緯30°地質(zhì)奇觀+恩施土家文化”新解讀?；顒尤战Y(jié)束后，官方發(fā)布回顧視頻，以系列創(chuàng)意內(nèi)容驅(qū)動傳播勢能，助力景區(qū)品牌活動破圈。

國際旅游大V創(chuàng)作者身著土家族服飾采風(fēng)拍攝

恩旅集團(tuán)、恩施大峽谷、美團(tuán)平臺在本次國際專項營銷活動中深度協(xié)同，生動詮釋“地質(zhì)奇觀無國界，土家熱情不見外”的文旅新敘事。

美團(tuán)的平臺流量生態(tài)與國際資源整合能力，助力景區(qū)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，而恩施大峽谷以世界級風(fēng)光資源，為合作注入不可替代的文化厚度與體驗深度。未來，美團(tuán)將攜手景區(qū)持續(xù)探索風(fēng)光賣點的國際化轉(zhuǎn)譯，為品牌傳播提供更多可復(fù)制、可持續(xù)的商業(yè)樣本。